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Twitter=短期バズ、Facebook=中長期バズ?

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少し前くらいからでしょうか、成功しているブロガーの方の話でバズをどうやって起こすか?というような話題をセミナーなどで聞くことがありました。で、そのバズの起こし方と言うのはSNSを使うというのが今やメジャーですが、その中でも二大巨頭がTwitterとFacebookです。

この二つどちらかと言うとTwitterの方が短期で、Facebookの方が少し長めに流入がもたらされるというように言われています。確かにそれが原則正しいかと思いますが、実は例外的にTwitterの流入が長く続くことがあるようです。

一般的な流入の期間・スパン

アクセスの流入スパン

まずは一般的な話ではありますが、SNSはを使ってブログなりサイトなりに流入させるという方法は一般的になっています。バズが起こりたくさんのアクセスが集まるようになると、一般的にはTwitterの場合は短期的に一気に拡散すると言われています。そしてその流入もおおよそ24時間くらい続きます。

これは私も感じます。アゴラでたまに多くの人に読んでいただけることがあります。その時はたいていTwitterでの拡散というのが一番最初に行われるのですが、拡散していったとしてもおおよそ24時間程度その勢いは続きますが、だんだんと弱まっていき2日も持たないことが多いです。

それに比べてFacebookは長く流入があると言われています。2、3日ずっとFacebookからの流入が増えているという話をブロガーの方々はよく話されています。以外にFacebookのほうが長くアクセスが有るために、今ではFacebookの方がバズを起こすにはいいという声も聞いたことがあります。

BOTを狙ったマーケティング

というように一般的にはFacebookでのアクセスは長く続きやすくて、Twitterは一過性のことが多いと言われているのですが、知人から聞いた話では長くTwitterからも流入を行う事ができたという事例を聞きました。この事例が他の人にも利用できるかは不明ですが、詳細は以下のとおりです。

まず企業のTwitterアカウントでキャンペーンのつぶやきをしていたそうです。するとある日、急にアクセスが伸びている時があったのです。どうしてなのかな?と思って調べてみると、そのキャンペーンのキーワードに反応して、BOTがリツイートして情報がシェアされていたのです。そのBOTはフォロワー数もかなり多かったそうです。

それからBOTが広いそうなキーワードを含めて、キャンペーンのつぶやきを続けていたそうです。そうしてその企業アカウントを一旦停止し、つぶやかなくなったのですが、また何度かそのリツイートしたキャンペーンのつぶやきを繰り返してつぶやいていたそうです。なので数日おきにアクセスがグンと伸びたと言います。

初めてこういう事例を聞きましたが、TwitterのBOTをうまく使うことによって長くTwitterからの流入を行うことが出来たという事例です。

SNSはサイトアクセスへの動線の一つ

SNSはアクセスの道の人つ

知人が教えてくれた例が今後もどんどん使えるか?というと微妙なところではありますが、それでもアクセスを増やすことにSNSが有効であることは間違いないです。むしろ今はSNSがサイトアクセスへの動線を導いているとも言えます。アナリティクスにもSocialという項目があるくらいですから、有効な動線です。

とは言え私個人としてはあまりSNSマーケティングを大きく推奨することはありません。どちらかと言うとSNSよりもSEOやリスティング広告の方が効果的であると思っているからです。そんな感覚を多くの企業の方も持っているということがこちらのアンケート結果でよくわかります。大企業ですらSNSよりもSEOのほうが効果的だったと感じているようです。

私の実感もこのアンケートにかなり近いです。どうしてもSNSが目立っていたのでそちらに注力したい気持ちもわかります。それに今後はSEOは意味がなくなり検索エンジンからのアクセスは少なくなると主張する人もいますが、私はあまり賛成しません。なぜならそう言われてから今までもずっと自然検索が最もアクセスが多いからです。

SNSがサイトへアクセスするための動線であることは間違いありません。ですからブログやサイトを更新した時には必ずSNSでそれを通知すべきです。しかしまだまだSNSよりも検索や広告の方が有効であると肝に銘じておいたほうがいいのではないでしょうか。

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