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ベストの手法が誰にとっても正しいとは限らない

組み替えてわかりやすくする
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とある集まりで話をした人が面白いことを話していました。「有名な方々は進んでいる、けれどもその情報をそのまま活かせる人はいない」という話です。とあるウェブショップの運営において、SEOの話になったのですが全くその通りだと思いました。

正しいSEOはすでにわかっているが…

正しいことはわかっているが…

最新のそして王道で正しいSEOというのは今は有名な方々に聞けばある程度方向性はわかります。辻さんであるとか住さん、松尾さんなど有名な方々で実際にSEOで成功してきている人はいます。しかしそういった人たちの話を聞いたところで、必ずしもその受講生の人たちは同じように成功することはありません。

例えばウェブショップの運営をしている人たちが受講をしていたとして、その人達が同じように講師の方々が言うとおりにSEO対策を行って売上を大きくあげるということはまず出来ないでしょう。それは当然で、人はそれぞれ違うからです。能力も違えば知識も違うし、立場も違うため同じように行動ができないのです。

これはEC系の人たちだけではなく、すべての人に同じことが言えます。同じような行動と言うのは誰もができないのです。

足りないづくしの中小企業経営

私の相手をすることが多い中小企業や一人で仕事をしているというような人たちも同じです。たいてい時間やお金、人手が足りません。だから外注をしたり誰かに協力を依頼したりお金をどこかから稼いだりして、なんとかやりくりをしています。

中小企業や零細企業、個人事業主というのはすべてが足りないということがスタート地点なのです。人もいなければ時間も足りないし、お金もないですが、その中からビジネスを進めていかなければいけないのです。となれば当然知識も能力も不足している場合が多く、やはりベストな方法を聞いても同じようには出来ません。

例えばSEOでベストな方法はコンテンツSEOでしょう。今の時代、やはりコンテンツが物を言いますが、その前にHTMLやCSS、アクセスのスピードなどについても見ておかないといけません。最低限、正しくHTMLコーディングがされていてスピードも遅くない、その上でコンテンツが優れていればSEOとしては効果的です。

とは言えそこまで出来る人がどれだけいるでしょうか。中小企業の担当者で凝ったコンテンツが作れる人を抱えている企業なんてほんの一握り、全体の1%もいないのではないでしょうか。お金があれば外注できますが、お金がない場合は外注も出来ないでしょう。どちらかと言うとお金もなくて外注も出来ないという人もかなり多いですし、マジョリティかもしれません。

ブレイクダウンする役割を担う

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だからこそアウトロードのようなコンサルティングと言うのは必要なのだと個人的に思っています。私も最新の情報や広告・アクセス解析、SEOなどについては勉強してきているつもりです。毎日インプットをしていますが、それをそのまま利用するということはほとんどありません。そのまま利用してもお客さんである個人・中小企業の方々は出来ないからです。

だからこそれを細かく砕いて情報を整理しなおし翻訳して、お客さんができる範囲に落としこむようにしています。それが私の役割だと思っています。例えば今のコンテンツを増やしていくというSEOですが、私はそれを翻訳して多くの人たちに「ブログを書きましょう」と言っています。ブログなら出来る人も多いし、理解もしやすいからです。

ブログも一種のコンテンツですからはてなやbloggerなど、独自ドメインが取れるところで行えば効果的です。また、WordPressをインストールできるならそれもおすすめしていますが、それ以上はオススメをしていません。あまりややこしくなっても理解が難しいでしょうし、できるだけ簡単に行って欲しいからです。

はっきり言ってブログを書くことがベストではありません。もちろんそういう話をトップリーダーの人たちはしないでしょう。しかし個人や中小企業のリソースを考えれば、ブログを書くことが最もSEO的な効果を出せるベターな方法ではないでしょうか。だからこそそこまでブレイクダウンして提案するのです。

最新の情報を追うこと、そしてそれらを提案していくことは業界のトップリーダーの人たちには必要なことだと思います。ただ、それらの情報はそのままでは扱えない人たちが多いので、それをうまく翻訳して伝える人や組織が必要だと思っています。アウトロードのコンサルティングはそんなふうにして行っているのです。

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